广告片拍摄文案策划的作用

影视广告片拍摄文案策划的作用

从传递广告信息的符号方面看，构成影视宣传片作品的要素可以分为语言符号--有声语音和文字，非语言符号--视觉形象和音响。就一般情况而言，不论何种类型的广告都离不开语言和文字，但没有画面或音响的广告却可以而且依然大量存在。可见影视宣传片文案有着举足若轻的作用。

（1）、独立传递有关企业或商品的信息

影视宣传片中文字是广告的基本工具，一则纯语言文字广告通过标题、正文、附文和标语就可以完整的传递有关企业和商品的信息，影视宣传片文案中语言使用便捷且表达准确，所以可以独立传递广告信息，影视宣传片文案是通过对企业的历史、规模、技术以及商品的生产、功能、用途加以介绍来传递企业或商品的信息。

（2）、以语言艺术的魅力引起消费者对广告的注意和兴趣

影视宣传片文案采用生动形象、幽默风趣、富含哲理的话给人艺术上的美感或精神上的愉悦，影视宣传片文案用这样的语言作为标题可以引起消费者的注意和兴趣，有助于广告的传播。

（3）、用有感染力的语言促进消费者的购买欲望

优秀的影视宣传片文案在传递信息的同时，还能改变消费者的心理，激发他们购买的欲望。